Google может потерять контроль над рекламным бизнесом Вчера г | KAZAKH TRADER

Google может потерять контроль над рекламным бизнесом

Вчера группа сенаторов в США во главе с республиканцем Майком Ли представила законопроект, который направлен на борьбу с конфликтом интересов в индустрии рекламных технологий и может заставить Google отказаться от доминирующего бизнеса онлайн-рекламы.

Законопроект, соавторами которого являются Тед Круз (Р., Техас), Эми Клобучар (Д., Минн.) и Ричард Блюменталь (Д., Конн.), является одним из наиболее агрессивных законодательных предложений, циркулирующих в Конгрессе и направленных на ограничение власти больших техов.

Закон о конкуренции и прозрачности цифровой рекламы запретит компаниям, ежегодно обрабатывающим более 20 млрд USD в цифровых рекламных транзакциях, участвовать более чем в одной части экосистемы цифровой рекламы.

Это напрямую затронет Google, подразделение Alphabet Inc., которое является доминирующим игроком в каждом звене цепи, соединяющей покупателей и продавцов онлайн-рекламы. Google управляет инструментами, которые помогают компаниям продавать и покупать рекламу, а также аукционными домами, или биржами, где сделки происходят за доли секунды. Согласно законодательству, Google не сможет остаться во всех этих сферах бизнеса.

По словам г-на Ли, законодательство, по сути, потребует от Google продать значительную часть бизнеса цифровой рекламы, который он создал после приобретения в 2008 году компании DoubleClick Inc. Рекламный бизнес Google, включающий инструменты, используемые третьими сторонами для покупки и продажи рекламы, в 2021 году принес 31,7 млрд USD дохода.

В Google заявили, что рекламные инструменты Google и многих конкурентов помогают американским веб-сайтам и приложениям финансировать свой контент, способствуют росту бизнеса и помогают защитить пользователей от рисков конфиденциальности и вводящей в заблуждение рекламы.

По мнению многих, принятие закона станет самым значительным изменением в антимонопольном законодательстве за последнее поколение. Он внесет поправки в Закон Клейтона от 1914 года, один из двух законов, составляющих основу американского антимонопольного законодательства, в который не вносились поправки с 1970-х годов.

Meta Platforms Inc. (FB) также, вероятно, будет вынуждена продать значительную часть своего рекламного бизнеса в соответствии с законодательством г-на Ли.

Это все конечно возможно, только если закон все-таки будет принят. Скорее всего, поэтому бумаги Google и Meta Platforms Inc. растут на премаркете более 1%.

@kazakh_trader